如果用王家衛(wèi)式的臺詞，來形容王者榮耀最新推出的一組TVC劇情，那可能是--

　　“不知從什么時(shí)候開始，每段關(guān)系都會有結(jié)束的日期，同事會離職，室友會搬家，連戀人都會分手。我開始懷疑，這世界上還有什么關(guān)系是分不開的?“

　　“朋友?！?/p>

　　上面這組TVC，就形象詮釋了王者榮耀對朋友的理解。

　　我們這一生會在不同渠道遇到形形色色的人，寢室的舍友、班級的同學(xué)、公司的同事、一起開黑玩王者榮耀的玩家。

　　當(dāng)我們與對方脫離了當(dāng)初的關(guān)系，不再是室友、同事或者游戲玩家，彼此還能保持長久聯(lián)系的人，才算是真正的朋友。

　　王者榮耀的玩家可能都知道，每年5月5日是王者榮耀官方發(fā)起的游戲社交日-五五開黑節(jié)，這個(gè)節(jié)日源于游戲中“5V5”的玩法。

　　當(dāng)這個(gè)節(jié)日走到第三年，王者榮耀已不滿足僅將它作為一個(gè)游戲社交節(jié)日，而是向內(nèi)深挖開黑文化，決定把它升級成一個(gè)具有普世情感價(jià)值的“五五開黑朋友節(jié)”。

　　“造節(jié)”的思路在當(dāng)下已經(jīng)并不新奇，王者榮耀為什么會三年來一直堅(jiān)持做“開黑節(jié)”，并鄭重其事把它升級為“朋友節(jié)”?

　　我以為，這是王者榮耀在發(fā)展過程中，從游戲延伸普世價(jià)值觀的重要一環(huán)。也是其作為一款全民手游后，對社會責(zé)任的積極擔(dān)當(dāng)。

　　手游需要普世價(jià)值觀嗎?

　　當(dāng)一款手游動輒就能影響到成千上萬的玩家時(shí)，答案不言而喻。而對于像王者榮耀這樣龐大體量的手游來說，問題或許應(yīng)該換成：什么樣的普世價(jià)值觀才適合它?

　　王者榮耀找出的答案是：友情。

　　也許很多游戲玩家都有過這樣的經(jīng)歷。與陌生人一起開黑玩游戲，后來和對方成了現(xiàn)實(shí)中的朋友/戀人;或者，與現(xiàn)實(shí)中的朋友一起開黑玩游戲，關(guān)系變得越來越親密了。

　　王者榮耀輸出“友情”這一普世價(jià)值觀，除了透徹理解游戲里人與人關(guān)系轉(zhuǎn)變外，另一層原因是由于游戲里“5V5”的競技體驗(yàn)。

　　我們都知道，在王者榮耀的游戲過程中，如果己方要取得勝利，隊(duì)友之間必須形成默契、懂得忍讓。而這正是構(gòu)建友情的基石。

　　正是基于對這樣友情精神的洞察，王者榮耀意欲借助“五五開黑節(jié)”。拓展一種新的朋友關(guān)系，即王者榮耀式的朋友。

　　王小波在《黃金時(shí)代》里，援引過一則拉封丹的寓言來講述友誼：

　　有兩個(gè)朋友住在一個(gè)城里，其中一個(gè)深夜去找另一個(gè)。那人連忙爬起來，披上鎧甲，右手執(zhí)劍，左手執(zhí)錢袋，叫他的朋友進(jìn)來說：朋友，你深夜來訪，必有重大的原因。如果你欠了債，這兒有錢。如果你遭人侮辱，我立刻去為你報(bào)仇。

　　王者榮耀想要構(gòu)建的友情，自然不是像寓言里那樣張揚(yáng)。而是當(dāng)彼此即便不再是任何一種世俗意義上的社會關(guān)系時(shí)，依然能因?yàn)橐恍┘兇獾墓餐瑦酆帽３致?lián)系。

　　既然王者榮耀費(fèi)心思把“開黑節(jié)”升級了“朋友節(jié)”，那這個(gè)節(jié)日的作用體現(xiàn)在哪里?

　　對于玩家來說，一個(gè)顯而易見的好處是，它提供了一個(gè)呼朋伴友一起開黑的強(qiáng)烈動機(jī)。

　　而王者榮耀借此可以提升用戶活躍度，及達(dá)成“以老用戶拉新用戶”的拉新目標(biāo)。

　　造節(jié)的另一樁益處是能滲透到人們線下消費(fèi)的場所，提升品牌的影響力。

　　在此次“五五開黑朋友節(jié)”中，王者榮耀聯(lián)合10000余家線下商鋪一起建設(shè)節(jié)日。其中既有肯德基、海底撈等大眾知名度高的餐飲門店，也有萬達(dá)廣場、影院等休閑場所。

　　換句話來說，王者榮耀是借助節(jié)日的噱頭，以低成本的方式，成功在全國10000多家人流量大的門店里鋪上了自己的廣告位。

　　就這樣，王者榮耀通過打造“五五開黑朋友節(jié)”的節(jié)日消費(fèi)生態(tài)圈，從線上滲透到線下，實(shí)現(xiàn)品牌與合作品牌的商業(yè)共贏。

　　這才是造節(jié)的魅力所在。

　　正如同一個(gè)人的價(jià)值觀不僅決定了自身會變成什么樣，而且還會影響他身邊的人和他所處的社會，一款手游的價(jià)值觀也同樣如此。

　　王者榮耀此次升級價(jià)值觀，既與游戲本身發(fā)展息息相關(guān)，同時(shí)也有社會性的一面。

　　在漫長的一生里，我們囿于求學(xué)、工作或家庭的關(guān)系，不得不與朋友們分開。李叔同的一首《送別》：天之涯、地之角，知交半零落。就深刻道出了此中苦楚。

　　王者榮耀發(fā)起“朋友節(jié)”，其社會性的用意正在于此：給朋友一個(gè)相聚的由頭，無論彼此身在何方，境況如何。

　　只是，讓玩家呼朋伴友歡度五五開黑節(jié)，對王者榮耀來說不算什么難事。但讓人們在這一天，第一時(shí)間想起遠(yuǎn)方朋友，或約同城朋友一起見面，王者榮耀還有很長的路要走。

　　因此，如何發(fā)動品牌與玩家，將這個(gè)具有社會意義的節(jié)日，變成一個(gè)真正的朋友節(jié)?這是王者榮耀往后要解決的問題。

　　是難題，也是值得期待的難題。