雙十二前夕，蘋果App Store正式公布了中國區(qū)“2014年度精選”榜單。從產(chǎn)品到營銷，圍繞榜單的討論一時(shí)間成為社會(huì)各界的熱門話題。而其中最引人矚目的，莫過于上線不足7周、便成功入圍iPad“2014年度精選”榜單的網(wǎng)易3D手游《亂斗西游》!

　　那么問題來了：很多人花上1整年都沒做到的事，《亂斗西游》是如何做到的?

　　差異化：個(gè)性概念抓人眼球

　　蘋果App Store“年度精選”，是全球移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域最權(quán)威的榜單之一。作為“2014年度精選”的入圍者，《亂斗西游》的品質(zhì)毋庸置疑：無論是堪比好萊塢大片的游戲畫面、還是開發(fā)者在玩法技巧上的推陳出新，都使得游戲的趣味性成倍提升;其ARPG融合MOBA元素的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，如今更被許多業(yè)界同仁引為標(biāo)桿。

　　標(biāo)新立異的玩法設(shè)計(jì)，為《亂斗西游》的差異化營銷奠定了良好的基礎(chǔ)。從移動(dòng)端的2.5D ARPG、橫版格斗用戶，到PC端的LOL、Dota用戶，也就此成為《亂斗西游》差異化營銷的主要對(duì)象。

　　在公關(guān)傳播過程中，《亂斗西游》結(jié)合用戶實(shí)質(zhì)需求，提出了與競(jìng)品的差異化創(chuàng)新營銷概念：首先，是基于產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)數(shù)值比拼、更強(qiáng)調(diào)操作感進(jìn)而提出的“對(duì)決所有絕對(duì)”;其次，在產(chǎn)品玩法層面，針對(duì)PVP實(shí)法體系帶來的參與感，提出了“天生好斗”的營銷概念。

　　藉此，《亂斗西游》完美實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶視線的吸引，并直入心底地喚起了目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的好奇心與嘗試欲望。?